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湖南天龍制藥立醒辭職信事件炒作

案例梗概:

打造了“冬天太冷起不來”的奇葩辭職信事件,引發社會輿論。

效果:

成為百度首頁實時熱點排名第一,成為騰訊頭條,

上新浪熱搜榜,被大V、電視、報紙等境內外媒體報道,

輻射人數高達5億以上,“立醒”品牌詞百度指數短期內迅速上升為267,

天龍立醒品牌總曝光5000W以上,

拉動立醒產品線下各大藥房銷售300%增長。

并榮獲“2015年度最佳電商創新案例獎”


    事件營銷:#奇葩辭職信#

    結合人群冬季貪睡起不來床的痛點,

結合立醒賣點,發起#起床還是辭職#的話題,

打造“奇葩辭職信”事件,并配合線上營銷活動,

線下活動同步配合,最大化釋放品牌信息。

“奇葩辭職信”事件引起社會廣泛關注,

瀟湘晨報報紙版報道,登上新浪微博熱點話題首頁、新浪微博熱搜榜、,

100+地方性媒體大號實時跟進轉發,

大湘網首頁頭條報道、騰訊迷你頁彈窗頭條、

百度實時搜索指數達770000,百度首頁實時熱點排名第一。


事件營銷創意

    

    賽事傳播:全國象棋錦標賽

大型活動策劃


     助力2015“天龍立醒杯“全國象棋錦標賽個人賽傳播,

策劃并執行2015“天龍立醒杯”象棋嘉年華,

通過嘉年華H5邀請函、微信直播、趣味游戲等方式助力線上傳播,

組合媒體資源,短時間內迅速引起社會各界關注, 300+新聞平臺同步跟進報道。

  

  公眾號代運營:節點營銷

公眾號代運營

     通過挖掘立醒產品賣點及目標人群,

結合十一(10月1日)、雙11(11月11日)、雙12(12月12日)等節點,

通過內容創意、技術開發、有贊商城運營等展開營銷推廣,

以微信趣味小游戲、賽事H5邀請函等方式展開銷售活動,

擴大轉化,微信小游戲參與人數達3000+,微信粉絲增長20000以上。