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經典案例

3280家優質客戶的選擇

菜香香土菜油 


背景:

湖南省茶油市場的金字塔層級十分穩固,

菜香香作為2011年的新品牌,如何在市場中占據一席之地。


解決辦法:

創研傳媒以網絡為主,發起差異化傳播戰役。

以“土”為核心,以“原始、純正、安全”為背書,

借助差異化代言人“坡姐”,

差異化活動“農民進城賣茶油”,

差異化爆點“土豪搶茶油”等,

多渠道、分階段傳播,每個階段多網同步、多媒同步,

最終打出了一套漂亮的組合拳。

 

第一步:召開的產品的新聞發布會,為品牌和產品進行造勢。

同時可以吸引各個媒體對產品的優勢和品質進行報道,

為市場做好前期預熱,加大品牌在社會中的知名度和影響力。


第二步:舉辦千人搶茶油的推廣活動,幫助品牌進行事情造勢,

在消費人群中引起熱議,讓更多的消費者了解品牌的熱度和影響力。


第三步:事件炒作——坡姐代言。

設置話題:少婦牽牛趕集賣茶油,成功通過事件炒作,

讓社會各界的輿論媒體關注此事件,

大大增加的菜香香的品牌曝光率,加大品牌知名度。


崀山

效果:

1、知名度上升50倍,網站流量上升20倍。總影響人數1000萬人次。

2、活動現場影響萬人,當天銷量破十萬。

3、菜香香等關鍵詞百度指數增長7597%和1118.2%。